騰訊游戲在近期再度展現(xiàn)出了其強(qiáng)大的市場(chǎng)復(fù)蘇力，僅僅一年的時(shí)間，便實(shí)現(xiàn)了從被內(nèi)部批評(píng)到備受贊譽(yù)的華麗轉(zhuǎn)身。

回想起去年的年會(huì)，騰訊創(chuàng)始人馬化騰還對(duì)游戲業(yè)務(wù)提出了尖銳的批評(píng)，指出團(tuán)隊(duì)似乎陷入了“躺在功勞簿上吃老本”的困境。然而，在今年的年會(huì)上，騰訊游戲卻以其出色的表現(xiàn)贏得了馬化騰的贊譽(yù)，被評(píng)價(jià)為“非常爭(zhēng)氣”。

根據(jù)騰訊最新發(fā)布的2024年財(cái)報(bào)，其游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)到了驚人的1977億元，同比增幅達(dá)到了9.9%。其中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)游戲收入增長(zhǎng)10%，達(dá)到1397億元；國(guó)際市場(chǎng)游戲收入增長(zhǎng)9%，達(dá)到580億元。游戲業(yè)務(wù)占據(jù)了騰訊總營(yíng)收的三分之一左右。相比之下，騰訊游戲在2023年的同比增長(zhǎng)僅為5.4%，而在2022年甚至出現(xiàn)了3%的下滑。

與此同時(shí)，根據(jù)行業(yè)報(bào)告《2024中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，全國(guó)游戲市場(chǎng)銷售收入同比增長(zhǎng)7.53%，騰訊游戲的表現(xiàn)顯然超出了整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度。騰訊財(cái)報(bào)還透露，其長(zhǎng)青游戲組合從2023年的12款增加到了2024年的14款。這些長(zhǎng)青游戲組合指的是季度平均日活躍賬戶數(shù)超過(guò)500萬(wàn)的手游或超過(guò)200萬(wàn)的個(gè)人電腦游戲，且年流水超過(guò)40億元。

值得注意的是，騰訊的多款長(zhǎng)青游戲似乎正在突破傳統(tǒng)游戲的生命周期定律，展現(xiàn)出持久的吸金能力。據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，騰訊在今年1月的App Store手游收入排行榜中占據(jù)了前五名，2月再次包攬前四名。其中，《王者榮耀》和《穿越火線》已經(jīng)運(yùn)營(yíng)近十年，《和平精英》也已有近六年的歷史，而《金鏟鏟之戰(zhàn)》則運(yùn)營(yíng)了三年。只有《地下城與勇士：起源》相對(duì)年輕，上線還不足一年。

與騰訊游戲的強(qiáng)勁復(fù)蘇相比，網(wǎng)易游戲則顯得增長(zhǎng)乏力。盡管網(wǎng)易游戲在過(guò)去四年中分別實(shí)現(xiàn)了17.7%、15%、9.9%和9.9%的增長(zhǎng)，但在2024財(cái)年，其游戲和相關(guān)增值服務(wù)的凈收入僅為836億元，同比增長(zhǎng)僅為2.45%。其中，網(wǎng)易在線游戲的營(yíng)業(yè)收入為804億元，同比增長(zhǎng)6%，也未能跑贏整體市場(chǎng)。

從營(yíng)收數(shù)據(jù)上看，騰訊游戲依然保持著對(duì)網(wǎng)易游戲的領(lǐng)先地位。不過(guò)，網(wǎng)易游戲在過(guò)去四年的高增長(zhǎng)也給騰訊帶來(lái)了不小的壓力。經(jīng)過(guò)2024年的努力，騰訊游戲不僅重新獲得了接近兩位數(shù)的增長(zhǎng)，還得到了馬化騰的表?yè)P(yáng)，終于能夠稍稍松一口氣。

然而，壓力也隨之轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)易游戲這邊。自去年年中起，網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊重新出山，對(duì)網(wǎng)易游戲進(jìn)行了一系列大刀闊斧的調(diào)整，包括關(guān)停部分海外游戲工作室、減少國(guó)際投資，并將重心轉(zhuǎn)移到少數(shù)賺錢的游戲上。在財(cái)報(bào)會(huì)上，丁磊明確表示，網(wǎng)易游戲?qū)ⅰ霸摷哟蟮木图哟?，該停止的就停止”?/p>

這一系列動(dòng)作表明，游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生深刻變化。騰訊游戲在過(guò)去一年中高度依賴其老游戲，但這些老游戲的吸金能力依然強(qiáng)勁。例如，在今年1月，《王者榮耀》、《和平精英》和《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》的收入分別增長(zhǎng)了94%、267%和421%。

同時(shí)，這些老游戲的玩家活躍度依然很高。自2020年《王者榮耀》成為全球第一個(gè)日活躍用戶日均1億的游戲產(chǎn)品以來(lái)，四年后的去年9周年活動(dòng)慶典上，其DAU依然破億。而在2025年除夕當(dāng)天，《和平精英》的DAU也突破了8000萬(wàn)大關(guān)。

行業(yè)報(bào)告和數(shù)據(jù)顯示，頭部游戲占據(jù)了大部分的游戲時(shí)長(zhǎng)和收入。在手游方面，騰訊、網(wǎng)易和米哈游三家公司中，超過(guò)八成的用戶使用時(shí)長(zhǎng)都由存量游戲貢獻(xiàn)。這反映出玩家在游戲中投入的時(shí)間和金錢成本很高，因此很難徹底放棄游戲。正如網(wǎng)絡(luò)上流行的段子所說(shuō)：“比《王者榮耀》更好玩的游戲，是卸載三天后的《王者榮耀》?！?/p>

然而，新游戲的推出也面臨著諸多挑戰(zhàn)。隨著人口紅利的消退，游戲行業(yè)已經(jīng)步入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。老游戲難以實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的規(guī)模增長(zhǎng)，而新游戲想要分一杯羹也絕非易事。盡管如此，騰訊游戲仍在不斷尋找具備長(zhǎng)青潛力的新游戲。去年上線的《三角洲行動(dòng)》和《地下城與勇士：起源》曾被寄予厚望。

特別是《地下城與勇士：起源》，作為《地下城與勇士》的手游版本，自帶用戶基礎(chǔ)的大IP產(chǎn)品上線后一直穩(wěn)定在國(guó)內(nèi)IOS暢銷榜前十名。上線半年后，在中國(guó)App Store的付費(fèi)總額就突破了10億美元大關(guān)。

騰訊游戲業(yè)務(wù)的出色表現(xiàn)背后，也離不開其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的推動(dòng)。過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，“賽馬機(jī)制”是騰訊內(nèi)部創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。然而，這種機(jī)制也帶來(lái)了內(nèi)耗和資源分散的問(wèn)題。為了解決這個(gè)問(wèn)題，騰訊在今年1月完成了組織架構(gòu)調(diào)整，開始由核心制作人帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)圍繞重點(diǎn)賽道和產(chǎn)品進(jìn)行突破。這一調(diào)整也順應(yīng)了騰訊近兩年推動(dòng)的“長(zhǎng)青組合”戰(zhàn)略。

與此同時(shí)，騰訊游戲也在追趕潮流的過(guò)程中不斷調(diào)整方向。在被貼上“不懂年輕人”的標(biāo)簽后，騰訊急于打破二次元游戲的桎梏，并在派對(duì)游戲市場(chǎng)上尋找一席之地。然而，這些嘗試并未取得預(yù)期的效果。相反，在長(zhǎng)跑過(guò)程中，MOBA和射擊類游戲展現(xiàn)出了更強(qiáng)的生命力和吸金能力。

行業(yè)報(bào)告顯示，2024年我國(guó)二次元移動(dòng)游戲時(shí)長(zhǎng)整體實(shí)際銷售收入同比下降了7.44%，面臨著競(jìng)爭(zhēng)激烈和用戶付費(fèi)意愿降低的問(wèn)題。具體產(chǎn)品上，米哈游的《原神》在今年2月跌出了IOS暢銷榜前100名，全球移動(dòng)端營(yíng)收環(huán)比下跌67%。而網(wǎng)易游戲的爆款《蛋仔派對(duì)》也面臨著用戶低齡化和商業(yè)化表現(xiàn)乏力的挑戰(zhàn)。

相比之下，騰訊游戲似乎已經(jīng)找回了自己的節(jié)奏，將重心重新調(diào)整到了自己擅長(zhǎng)的大DAU競(jìng)技游戲上。一方面，騰訊不斷加大長(zhǎng)青游戲的貨幣化力度，通過(guò)引入抽獎(jiǎng)機(jī)制、增加收費(fèi)道具和提高上線頻率等方式提升收入。另一方面，社交也成為拉動(dòng)騰訊游戲收入增長(zhǎng)的源動(dòng)力。騰訊游戲賬號(hào)與微信和QQ社交場(chǎng)域緊密相連，增加了更多的社交屬性。

例如，春節(jié)期間，《王者榮耀》的玩家可以在微信上直接組隊(duì)消費(fèi)。有玩家表示，其與好友組隊(duì)消費(fèi)，20人的小隊(duì)累計(jì)消費(fèi)達(dá)到了26800元。騰訊游戲內(nèi)的“送禮”功能也成為拉動(dòng)消費(fèi)的主要入口之一。

盡管騰訊游戲已經(jīng)取得了顯著的成果，但要想保持長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)力，仍然需要不斷尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。只有找到下一個(gè)能夠持續(xù)十年不衰的游戲，騰訊的“長(zhǎng)期主義”戰(zhàn)略才能更具說(shuō)服力。